“死了么”為什么爆火？收尸話題，我們裝瞎太久

這是鉛筆道評論專欄。我是鉛筆道創始人王方，89后/處女座/INTJ，講了十年真話，想做百年媒體。

作者 | 鉛筆道創始人 王方

“死了么”APP爆火，踩中了好多人剛需——當然，也踩中了我的剛需。前一陣，我剛好問過大模型這個問題。

我做了個非常極端的假設：假設有一天，我的朋友突然仙逝，沒有親人，沒有朋友，沒有鄰居。總之，這個世界上沒有一個人認識他、關心他——誰送他最后一程？

大模型告訴我：別擔心，祖國會管。流程大約是這樣：

1、總有一個人會發現“我朋友”，然后報警。

2、警察叔叔查明不是他殺后，會開死亡證明。

3、如果“某人”沒有任何親戚，后續事宜可能會移交給民政局。

4、民政局可能出錢火化。

... ...

而“死了么”APP，可以解決第一個步驟的問題——讓大家及早發現“某人”。

所以，感受到了嗎？“死了么”爆火的原因，不是因為商業模式多么性感，而是它把大家想說、但沒法公開說的需求擺上臺面，并且認真地提出了解決方案。

有人會問：“死了么”說出了啥需求？這個需求就是：我真的不怕死，但我好怕自己死了沒人知道。

這一點很關鍵。我最近在研究“怎么做好內容”，研究讀者到底轉發什么、不轉發什么。其中一個核心原因就是：你說出了我想說但沒說出口的話。

“死了么”為什么火？因為它討論的這個需求雖然一直存在，但很少有人公開討論。不信的話，你可以和親戚嘗試討論這個話題，不挨打你來打我。

【活動報名】2026年AI賽道機會在哪？「AI真見大會」帶你一天看清全年方向，參會一天，少走彎路365天，點擊下圖報名。

這個話題，為什么不能討論？原因有三條：

第一，它不積極，不向上，不勵志，甚至有點晦氣。

第二，它沒有社交屬性。你沒法在飯桌上問朋友：要是哪天我死家里，誰來發現我？

第三，它也不適合做成內容。因為太現實，沒法包裝成雞湯。

于是，這個需求被默契地壓在了水下，只存在于幾個地方：私下搜索，深夜獨享，或者和我一樣，對著大模型等匿名提問。

你看，我自己也忌諱。本文開頭的案例中，我用的是“我朋友”，我沒有提這個“朋友”就是自己——當然，打死我我也不會承認。

所以，種種原因導致：這個需求雖然長期被壓在水底，但它從來沒有消失啊。這不，“死了么”把它引爆了。

當然，如果從創投視角看，“死了么”的商業模式或許不完美：你支付8元，就可以永久享受它的功能。之后你設置打卡頻率（比如1天、1周），如果超過這個周期沒打卡，它就會聯系你填寫的緊急聯系人。

提到它的商業模式，我知道有些人就想笑。但我提醒大家，不要把“死了么”當笑話看——它不是完全沒有投資價值。

據媒體報道，創始團隊披露，公司正在融資，金額為50萬美元或100萬元，最新一輪融資預計本周完成（官方發文推測）。

我也就此事分享過朋友圈，極少數個人投資者也表達過：有投資興趣。

大概邏輯是：先通過“打卡”功能，把海量用戶聚集起來，然后慢慢豐富功能。這個邏輯，和當年移動互聯網的創業邏輯很像。

當然，這會考驗“死了么”后續的創新能力，否則潑天的流量會立刻跑掉。畢竟，“打卡報喪”這件事，從來沒有人做過，不知道用戶能否長期接受。

另外，全國獨居人士有多少，8元的客單價，公司能做多大？這些都是待驗證的問題。

還有投資人朋友跟我討論：“死了么”真的是“報喪”的最佳方案嗎？這個事，搜狗輸入法去做是不是也挺好？

畢竟我們現在每天上網、打字，如果哪天不打字，是不是意味著可能出事了——這個思路，是不是成本更低、更順手？

當然，也有投資人朋友說：運營商（比如電信等）也可以干這事，智能門鎖公司也有機會——比如在鎖上裝一個傳感器，多少天沒出門，就通知給緊急聯系人。

總之，“死了么”開的這個頭不算差，至少大家開始認真對待“死亡需求”了。方向對了，方法可以慢慢找。讀者朋友，你覺得更好的思路是什么？評論區留言討論。

本文不構成任何投資建議。