鉛筆道·真榜-2019新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)最具影響力企業(yè)TOP50榜單隆重揭曉

鉛筆道·真榜-2019新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)風(fēng)向榜是鉛筆道出品的真榜系列第二期，本次榜單結(jié)果在2019年5月31日由鉛筆道舉辦的《新消費(fèi)風(fēng)向大會(huì)》現(xiàn)場正式揭曉。

真榜第二期于4月上旬啟動(dòng)征集，評選歷時(shí)50天。本次榜單聚焦在新消費(fèi)領(lǐng)域，延續(xù)著客觀、公正的原則，致力于發(fā)掘在衣食住行、吃喝玩樂、教育、輕醫(yī)療等泛消費(fèi)領(lǐng)域獨(dú)具影響力的創(chuàng)新企業(yè)，同時(shí)尋找其背后的“伯樂”——在新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)有所深度布局的投資機(jī)構(gòu)/投資人。

“鉛筆道·真榜-2019新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)最具影響力企業(yè)TOP50”的基礎(chǔ)調(diào)研樣本覆蓋3000余家企業(yè)，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來源于鉛筆道DATA。通過設(shè)置相關(guān)入圍指標(biāo)進(jìn)行初篩，鎖定100余家企業(yè)進(jìn)入深度調(diào)研環(huán)節(jié)。鉛筆道針對該100余家入圍企業(yè)發(fā)放問卷，結(jié)合電話回訪等方式采集核心數(shù)據(jù)，進(jìn)入內(nèi)部評審環(huán)節(jié)。最終有50家優(yōu)秀企業(yè)入選該榜單。

本次榜單相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研時(shí)間截止到2019年3月31日。評選結(jié)果依據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)評審、全網(wǎng)投票和專家評審三部分。其中，內(nèi)部數(shù)據(jù)評審的權(quán)重占比在70%，其余30%來自全網(wǎng)投票和專家評審。

具體入圍標(biāo)準(zhǔn)及評選維度如下：

入圍標(biāo)準(zhǔn)

1.最新融資估值在1億美金及以上或最近一年?duì)I業(yè)收入在1億人民幣及以上

2.處于新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)上中下游，包括但不限于衣食住行/吃喝玩樂及周邊、教育、輕醫(yī)療等領(lǐng)域

3.業(yè)務(wù)主要在中國大陸運(yùn)營，包括與行業(yè)定位相匹配的上市公司、三板掛牌公司和非上市公司

4.在產(chǎn)品、渠道、消費(fèi)場景或其他環(huán)節(jié)上具備一定程度的創(chuàng)新性，商業(yè)模式清晰成熟且經(jīng)過市場驗(yàn)證，業(yè)務(wù)具可持續(xù)增長性，在所屬細(xì)分領(lǐng)域有較強(qiáng)競爭力

評選維度

1.創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)：創(chuàng)始人行業(yè)背景、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)及團(tuán)隊(duì)規(guī)模（權(quán)重占比25%）

2.業(yè)務(wù)綜合能力：（基于消費(fèi)產(chǎn)品/模式/渠道/場景等創(chuàng)新屬性）業(yè)務(wù)增速、發(fā)展階段、細(xì)分賽道發(fā)展前景，在核心技術(shù)、行業(yè)趨勢引領(lǐng)及市場拓展投入方面是否具核心競爭壁壘（權(quán)重占比35%）

3.融資能力：融資金額/頻次、機(jī)構(gòu)背書及估值（權(quán)重占比30%）

4.行業(yè)影響力：市場排名、競爭態(tài)勢及行業(yè)口碑等（權(quán)重占比10%）

根據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)，鉛筆道·真榜甄選出50家2019新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)最具影響力的創(chuàng)新企業(yè)，具體榜單結(jié)果揭曉如下：

本次榜單評選我們從中梳理出新消費(fèi)領(lǐng)域的九大熱門賽道：電商，垂直電商，本地生活，新品牌，社區(qū)零售，智能家居，共享租賃，教育升級和醫(yī)療保健，從中可以發(fā)現(xiàn)一些新趨勢。

首先，線上線下結(jié)合，消費(fèi)場景和需求不斷被定義，日趨多元化、碎片化。結(jié)合垂直電商和新品牌這兩個(gè)賽道來看，企業(yè)數(shù)量較多，競爭較為激烈。其中，涉及到的消費(fèi)品類遍及汽車、母嬰、生鮮、珠寶、服裝、餐飲、烘焙、時(shí)尚生活哦等多個(gè)領(lǐng)域。而本地生活賽道上的企業(yè)所提供的服務(wù)場景則體現(xiàn)消費(fèi)行為/需求的變遷及場景的多元化。通過線上下單、線下體驗(yàn)等模式來多渠道體會(huì)消費(fèi)升級帶來的便捷與紅利。

雖說共享經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口早已過去，但共享租賃的服務(wù)品類從辦公設(shè)備延展到充電寶、服裝甚至廚房等，體現(xiàn)出大眾消費(fèi)行為習(xí)慣的變遷；此外，在經(jīng)歷了2018年社區(qū)團(tuán)購“百團(tuán)大戰(zhàn)”之后，渠道創(chuàng)新為生鮮新零售帶來更多的發(fā)展可能，社區(qū)零售賽道的三家公司在此有所深入布局；醫(yī)療保健賽道上，值得矚目的是醫(yī)美/輕醫(yī)美的消費(fèi)訴求。

如上圖，從成立時(shí)間上來看，50家新消費(fèi)企業(yè)中在2015年成立的有14家，數(shù)量最多；其次是2014年，10家。這兩年成立的企業(yè)占比接近一半。

從企業(yè)所在城市來看，除了北上深一線城市占據(jù)絕對優(yōu)勢，杭州和天津緊跟其后；武漢、益陽、長沙備受矚目，這三個(gè)城市則對應(yīng)社區(qū)零售的興盛優(yōu)選、你我您和食享會(huì)。社區(qū)團(tuán)購興起于中部二線城市，除了該地區(qū)擁有與團(tuán)購相適應(yīng)的配套措施之外，也和當(dāng)?shù)赜脩粝M(fèi)行為及習(xí)慣緊密相連。

如上圖體現(xiàn)了這50家企業(yè)開展的業(yè)務(wù)所覆蓋觸達(dá)的城市區(qū)域分布。從圖中統(tǒng)計(jì)來看，一二三線城市仍然是新消費(fèi)模式裂變的首選之地；但四五線需求已逐漸展開攻勢，渠道逐步下沉。觸達(dá)到四線以外區(qū)域的企業(yè)還有垂直電商賽道的大豐收、團(tuán)車、MatchU碼尚和什馬出行，以及電商賽道的愛庫存，共享租賃的小熊U租和易點(diǎn)租，新品牌小黑魚科技，智能家居的歐瑞博和社區(qū)零售的興盛優(yōu)選。其中，大豐收主打四線外區(qū)域；小熊U租在12個(gè)月之內(nèi)連獲四輪融資，備受資本青睞。

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圖4體現(xiàn)的是50家企業(yè)所覆蓋的C端用戶群體分布（B端用戶群體未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)）。從圖中可以明顯看出，女性用戶、學(xué)生一族和追求生活品質(zhì)的年輕群體正是新消費(fèi)行為的中堅(jiān)力量。小鎮(zhèn)青年、退休老人和都市白領(lǐng)群體則緊跟其后，除了體現(xiàn)出三四五線渠道下沉，老年人需求也日益突出。例如，艾佳生活、妙健康和愛庫存等企業(yè)就將用戶群體精準(zhǔn)定位在老年人。而男性用戶的潛在需求也在持續(xù)被挖掘中。這些多元化的用戶群體覆蓋分布再次體現(xiàn)了多元化的消費(fèi)理念，同時(shí)也反應(yīng)出多元化消費(fèi)習(xí)慣及行為的變遷路徑。

從所屬融資輪次來看，處于泛B輪（包括Pre-B、B和B+輪等）和泛C輪（包括Pre-C、C和C+輪等）的企業(yè)數(shù)量最多，宮33家，占比66%；E輪階段企業(yè)僅1家；團(tuán)車（TC.NASDAQ）則為唯一一家上市企業(yè)。而處于泛A輪8家企業(yè)中，小黑魚科技、什馬出行、樂樂茶和你我您成立于2015年之后，成長高速，業(yè)務(wù)模式具備較強(qiáng)市場競爭力。

此外，50家企業(yè)所處的估值區(qū)間如上圖。有10家企業(yè)已進(jìn)入獨(dú)角獸行列；5-10億美金估值區(qū)間的企業(yè)有11家；而2-5億美金區(qū)間和1-2億美金區(qū)間的29家企業(yè)正處于高速成長階段，面對市場洗牌變遷和廝殺，誰將成為下一個(gè)幸存者？